Talent aantrekken in een schaarse markt. Begin binnen.
Hoe we samen met Fokker Services Group een nieuw employer brand bouwden dat naadloos aansluit op wie ze écht zijn. Zo maken we het verschil op de krappe arbeidsmarkt.
Onderscheidend zijn op een markt die om mensen schreeuwt.
De krapte op de arbeidsmarkt is een gegeven, zeker in technische sectoren. Fokker Services Group levert wereldwijd onderhoud, reparatie en revisie voor diverse vliegtuigtypen. Met 100+ jaar luchtvaartervaring zijn ze uniek. Maar dat verhaal kwam niet door op de arbeidsmarkt.
De vraag aan ShapR: help ons een employer brand bouwen dat naadloos aansluit op wie we als werkgever zijn. Geen reclamefolder, maar een verhaal dat klopt. Van binnenuit.
De ui afpellen tot we bij de kern kwamen.
We startten met een uitgebreide workshop met collega’s uit alle hoeken van Fokker. Centraal stond één vraag: waarom werk jij hier, en waarom doe je dat zo graag?
Stap voor stap pelden we lagen weg. Wat overbleef vormde de basis voor een employer brand dat niet is verzonnen, maar opgehaald. Daarmee voorkom je het grootste risico: dat nieuwe medewerkers binnenkomen op basis van een belofte die niet wordt waargemaakt.
ShapR heeft ons echt geholpen om scherp te krijgen wie we zijn als werkgever. Niet wat we wilden zijn — maar wat we al waren, en wat we daar nog beter in kunnen worden.
Drie fases van belofte naar beweging
Identiteit ophalen
Workshops, interviews en analyses. We vingen het echte verhaal van Fokker, niet de marketingversie.
Brand vormgeven
Een look & feel die past: toepasbaar van vacaturetekst tot werkkledij. Doordacht en onderscheidend.
Binnen lanceren
Eerst de eigen mensen. Met de Referral-app maakten we hen ambassadeur: beloond voor het aandragen van talent.
De huidige medewerkers werden de beste ambassadeurs.
In samenwerking met EmployBrand brachten we begin november een Referral-app live. Medewerkers dragen potentiële collega’s aan en sparen voor weekendjes weg, activiteiten en cadeaus. Het effect was direct meetbaar: 3.4× meer referrals en een merkbaar kortere time-to-hire op technische rollen.
Nóg belangrijker: het gesprek over werken bij Fokker is op gang gekomen. Eerst binnen, daarna naar buiten.
1 ShapR aan tafel
Werkt jouw employer brand nog niet?
Een uur kennismaken. Vrijblijvend. We luisteren, denken mee en laten zien wat er mogelijk is.